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年報丨2019年東北區域中央空調市場分析

來源:V客暖通網 作者:V客暖通網

2020-02-26 14:53:45

受經濟發展水平限制,地域遼闊的東北卻是歷年來中央空調銷售占有率最低的市場。眾所周知,因緯度高、氣溫低,東北地區對中央空調產品的需求并不是很大,不少廠家只是在經濟相對較好的省會城市設立分公司或辦事處來管理整個東北區域。前幾年,東北市場一直處于不溫不火的發展狀態,面對2019年更加不理想的整體市場環境,東北市場的頹勢變得更加明顯。2019年東北市場下滑嚴重,下滑幅度達9.69%,市場占有率也在進一步收縮。總體而言,2019年東北市場主要呈現出以下幾個特點:

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(1)“煤改電”影響力減弱,老舊改造項目增加。東北是“煤改電”政策推廣的重點區域之一,盡管之前有廠家一直將東北視為“煤改電”的紅利區,但是受低氣溫影響,部分品牌產品均不能保證在極低的環境下穩定運行,導致整個“煤改電”市場并不理想。不過,作為傳統老工業基地,東北的老舊建筑改造項目增多,這也是2019年東北項目市場的主要增長點。

(2)大項目稀少,中小項目競爭激烈。2019年東北地區大型項目稀缺,不少廠家把目光集中到了中小型項目上,從而導致了中小項目市場競爭激烈。以大連、沈陽為核心的城市帶一直是東北表現最好的區域,但2019年表現也不如往年。其他城市表現甚是欠佳。

(3)房地產活躍度降低,零售市場下滑嚴重。東北房價在全國處于較低水平,房地產市場活躍度不高,房屋空置率較高。歸根究底,因經濟不景氣,消費者的消費能力減弱而導致購房需求減少。此外,零售市場競爭激烈,利潤減少,導致零售市場下滑愈加嚴重。精裝修政策的進一步推廣也加劇了零售市場的頹勢。

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從品牌格局看,國產品牌在東北區域處于領軍地位,銷量遠高于外資品牌,占有率達到47.86%。美的、格力、海爾等品牌在當地保持較高的市場占有率。特別是海爾在東北磁懸浮市場表現良好,目前已經樹立了多個磁懸浮樣板工程。日系品牌表現也較為搶眼。大金、日立作為較早進入東北市場的日系品牌,布局時間久,渠道成熟度高,市場占有率依舊領先。值得提及的是,三菱重工、松下等品牌知名度和影響力也在不斷提升,發展勢頭良好。

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從產品格局上看,多聯機和冷水機組占據了東北的半壁江山,占有率分別為31.95%和23.25%。得益于中小項目的增長,多聯機市場表現相對穩定,但是水機市場下滑嚴重,離心機、水冷螺桿產品市場表現均不理想,但風冷螺桿發展相對較好。作為老工業基地,溴化鋰產品在一些特殊領域有所應用,并保持一定的市場空間。

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在本次東北市場調研中,有60%的業內人士并不看好2020年東北市場前景,認為未來東北市場的情況可能更加惡劣。加上很多品牌缺乏項目儲備,更削弱了其對東北市場的信心。

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